聊天宝!聊天即挖矿,每天可薅5分钱,罗永浩也忒小气了!

哔哔News 955 2019-01-17 21:28

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文章转载自火星财经

作者:杜会堂


进入2019新年不久,充满火药味的一天旋即到来。


1月15日,字节跳动、快如科技、快播创始人王欣在同一天推出社交App,目的只有一个——挑战微信的社交统治地位,在肥得流油的社交领域掘一桶金。

其中以罗永浩领衔的快如科技推出的“聊天宝”最为激进。


聊天宝基于此前发布的社交产品“子弹短信”,功能几乎完全针对微信的软肋而设计——支持多款设备同时登陆;支持任一设备之间传输文件;支持文件在云端保存30天,好友对话保存1年等等。

更激进的是,聊天宝提供了金钱回报,使用它可以获得直接的现金收入。

这究竟是一款怎么样的聊天App?

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打开聊天宝的“社交赚金币”模式

聊天宝采用社交赚金币模式,用户在多种社交场景下操作都能赚到金币。


以聊天场景为例,使用中页面右上角的「金币」图标会统计对话数量,以饼图形式展示获得金币的进度。当一个进度完成,对话界面就会跳出一个金币动画,提示用户前面的聊天已经转化为收入。

聊天宝聊天界面的右上角会根据对话数量,显示金币获得的进度

这还只是其中一部分。


根据聊天宝的说明,至少有10种行为能够转化为现金收益。在任务模式中,“每日签到”即可领取对应金币,连续7日签到还能参与抽奖;在“新闻阅读中”同样可以赚取金币。在重要的社交场景下,聊天、发布熟人圈动态、好友互动都能获得金币奖励,并且聊得越多赚得越多。

在金币数量达到一定额度后,用户就能将其兑换为人民币,提现后即可使用。

- 02 -

“社交赚金币”是不是区块链“XX即挖矿”的互联网变种?

当罗永浩宣布聊天宝的奖励机制时,很多人指出这套玩法与趣头条很相似。


趣头条曾推出“阅读奖励”“收徒拉新”模式,并借此在新闻资讯的红海市场中成功突围,成立2年后即赴美上市。

但对区块链玩家来说,可能更多想到的是曾经大热的“交易即挖矿”。


这套机制曾伴随缔造者FCoin的异军突起而风靡区块链市场,衍生出“锁仓即挖矿”、“投保即挖矿”、“游戏即挖矿”等一系列概念玩法。

聊天宝的金币奖励和区块链的“XX即挖矿”别无二致。聊天宝中的聊天领钱、阅读领钱等描述,翻译成区块链语言就是“聊天即挖矿”、“阅读即挖矿”。

不管哪种挖矿,普通的产品积分体制经过改造后,会变成卓有成效的获客工具。相较互联网产品,区块链的优势还在于它的Token体系。Token拥有互联网产品的积分所无可比拟的优势,获客手段比原有N级“传销”体系便捷且快速。

Token的可交易性和流通性更是互联网产品积分系统望尘莫及的巨大优势。它不仅在区块链上发行,更能在二级市场交易兑换成其它Token,而不像互联网产品的积分一样,只能在自有体系内流通使用。这就大大拓宽了使用场景,提升了价值。

- 03 -

区块链“XX即挖矿”的破产和互联网产品积分制的再进化

区块链的“XX即挖矿”原本拥有非常可观的发展前景,只可惜,因为区块链市场本身的不完善,优质Token寥寥无几,导致这套玩法构不成有效奖励,很快就夭折。


当越来越多的用户发现,所谓的Token分红仅仅是不名一文的山寨币时,“XX即挖矿”也就被污名化了。

而在另一边,互联网产品的积分制则出现了新变化——原本的虚拟积分变成真实可用的现金奖励,这就大大增加对用户的吸引力。


很难说它们是否从区块链“XX既挖矿”的玩法中获得启示,但当趣头条成功验证现金奖励的可行性后,越来越多的互联网产品开始采用这套机制。

用户激励的本质是将市场费用直接偿付给用户,借助便捷的互联网和社交工具,让绕过相对低效的第三方成为可能。

罗永浩和聊天宝也提供了切实可获取的现金奖励。在聊天宝上完成签到、发布熟人圈、聊天、阅读、互动等一系列操作,每天能获得超过100枚金币奖励。按聊天宝规定,当金币达到100枚后,就可以兑换成现金。


当金币积累数量足够多时,即可按规定中“通常情况下1700枚金币等于1元人民币”的标准兑换为人民币。而当账户中的现金额度达到30元,即可进行提现。


如果每天完成聊天宝各项基本操作(只是签到等基本操作,不考虑长时间聊天带来的增收),按目前情况粗略估算,大约半月即可进行提现。

- 04 -

聊天宝的3大隐患:

羊毛党、高成本和社交产品“花钱买用户”的合理性



从虚拟积分到区块链Token,再到现金奖励,这个横跨互联网和区块链的激励机制在经过几次迭代后,终于找到了存在的逻辑。


对罗永浩和聊天宝而言,这套激励机制也是他们冲击微信的一件武器。

然而,就像区块链“XX即挖矿”后期遇到的问题一样,未来聊天宝也可能面临羊毛党威胁。当逐利的羊毛党和机器人用户开始利用产品奖励规则大肆牟利,聊天宝怎么做才能保证平台权益?

另一问题则是,聊天宝能否长期承受住奖励用户的巨大成本?采用同等玩法的趣头条已经遇到了这一问题。


趣头条2018年11月发布的上市后首份财报显示,第三季度销售和营销费用超过10亿元,比当季营收还高,而2017年同期的销售和营销费用仅为1.38亿。


当用户成本不断走高、奖励开支进一步扩大,罗永浩和聊天宝是否还能坚持这套机制?

上述两大问题还不是最致命,聊天宝更底层的问题在于——对于社交产品,花钱买用户的逻辑是否真的成立。


作为新型社交产品,聊天宝预计将再次面临初期用户快速提升后又大量流失的问题。浅层的原因是用户最初体验新产品的兴趣难以长期持续,更深层的原因则是用户的社交关系链仍然停留在微信上,难以整体迁移。一旦在聊天宝上发出消息后得不到回应或得不到及时回应,用户很可能重返微信。

15日,在3家公司挑战微信的发布会结束之后,区块链投资人易理华在朋友圈写道:“社交是很多创业者和投资人的终极梦想。2017年区块链爆火的时候,我也花几千万投资了5个社交产品,到今天基本凉凉。挖矿聊天早玩过了,没什么用。

创业不易,在巨头把控的中国互联网创业尤其如此,不仅需要勇气,更需要运气。有着浓郁区块链思维的“聊天赚金币”能否助力聊天宝杀出重围,“XX即挖矿”是否彻底破产?唯有且行且观之。



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